《内容资产经营白皮书�?– 明略科技

admin — Thu, 28 Aug 2025 07:45:27 +0000

什么是营销生产力？秒针营销科学院有个清晰的定义�?strong>营销生产�?洞察×创意×媒介�?/strong>

其中，创意指代的，其实是形式各样的内容，包括了品牌生产和付费生产的广告、短视频、代言、社交种草、赞助冠名内容、植入、互动、联名，以及线下的快闪、体验等等�?/p>

洞察、内容和媒介对于营销而言，如三足鼎立，缺一不可，但在当前降本增效的大环境下�?strong>对于品牌而言，更应该投资流量还是内容呢？相信越来越多的品牌，在转向后者�?/strong>

因为优质的、差异化的内容，有�?strong>溢出效应”，除了达成既定的传播目标，还能产生额外、长期且往往免费的正面影响�?/p>

但问题是，过�?0多年，不少品牌已经有了�?strong>流量依赖”，精准投流、买量转化也成了市场部的日常工作�?strong>对于怎么做内容建设，虽谈不上毫无头绪，却也大多无章可循�?/strong>

品牌该如何理解内容的价值？如何通过内容建立品牌心智？如何借势媒体生态建立内容资产？如何进而科学的经营内容资产？就这四大命题，哔哩哔哩（下称B站）和明略科技旗下秒针系统营销生态中心组成的研究团队，在过去半年的时间内开展了系列研究，并于近日发布最终的研究成果—�?strong>《内容资产经营白皮书�?/strong>�?/p>

白皮书旨在为企业构建科学的内容资产管理实践框架，助力品牌将内容势能转化为可持续的竞争壁垒。本文选取白皮书的部分核心内容，分享给大家。完整白皮书，可关注秒针营销科学研究，回复“内容经营”获取�?/p>

01 为何内容战略是企业的必选项�?/strong>

从需求唤醒到评估比较，再到购买决策后的情感强化，内容在决策链中始终是消费驱动的核心引擎�?/strong>

面对同质化加剧、用户注意力涣散的营销挑战，内容战略已成为品牌破局的关键——它不仅�?strong>通过内容建立品牌记忆锚点，打破认知钝化；更能以情感化、互动化的形�?/strong>（如视频、直播等）降低用户防御，激发共鸣，提升沟通效率；同时，通过�?strong>感性共�?理性背�?/strong>”的内容策略，系统构建品牌信任与价值认同�?/p>

当品牌跳出单纯的流量思维，转向内容投资，便能真正实现从“单向曝光给用户”到“被用户选择”的质变�?/p>

02 好内容战略的核心要素有哪些？

“三高一强”构建品牌深度心智｜

当流量红利渐退，品牌心智的建立成为长效增长的关键�?/p>

这一过程需要持续用内容与用户建立情感联结，最终实�?strong>高认知、强吸引、深信任、高认同的目标�?/p>

�?“三高一强�?内容战略正是破局关键�?strong>以高质量信道提升认知效率，用高密度信息促成理性吸引或情感共鸣，借高权威信源筑牢信任根基，靠强反馈机制强化价值认同，让品牌在用户心智中占据独特位置，实现长期价值共创�?/p>

以B站为例，看内容生态的四大价值｜

01 高沉浸场域，兴趣圈层成最�?“注意力捕�?#8221;

B站的分区功能精准匹配用户兴趣圈层，既提升�?strong>内容获取效率，又强化�?strong>圈层归属�?/strong>，这是其区别于其他平台的核心差异�?/p>

秒针系统调研数据显示，超半数的B站用户在分区的观看时长较去年增加，印证了年轻人对兴趣内容的强需求——这种高沉浸体验让用户主动停留，为品牌沟通创造了天然土壤�?/p>

02 高密度内容，让品牌信息从 “听过” �?“记住”

中长视频是B站内容生态的核心支柱。品牌传递的信息既包括名称等基础内容，也涵盖卖点、功能等复杂信息�?/p>

秒针情感云测量数据显示，B站传递的品牌信息记忆度显著高于媒体均值，证明中长视频能让信息更易被理解和记忆，形成长效影响�?/strong>

03 高权威UP主，成品牌与用户 “信任中介”

B站UP主活跃度保持稳定增长�?strong>“宝藏UP主�?/strong> 已是优质内容的代名词�?/p>
他们通过多元表达和垂直内容与粉丝建立强情感链�?/strong>，在各分区中深度影响用户心智，他们发布的种草内容亦成为消费者决策前评估比较的重要参考�?/p>

04 强互动社区，用户�?“旁观�?#8221; 变成 “参与�?#8221;

根据秒针系统社媒营销监测与洞察平台魔方Pro数据可以发现，B站构建了高活跃、高互动的社区场域，用户通过弹幕实时交互与表达、在评论区深层讨论形成对话式沟通，由此营造出具有“社区感”的情感氛围�?/strong>

这种“社区感”为品牌提供了优质的情感沟通阵地，也使用户更深度地理解和认同品牌价值�?/p>

03 如何通过内容建立品牌深度心智�?/strong>

建设品牌心智，需�?strong>从“内容投放”升级为“资产运营”�?/strong>

那么，什么是内容资产？内容资产是企业通过系统性内容生产与管理，在数字时代积累形成的战略性内容集合，涵盖图文、视频、音频及用户生成内容（UGC）等多元形态。它不仅是品牌传播的核心载体，更是支撑品牌价值持续构建的关键资源�?/p>

与传统以即时曝光和转化为导向的“内容投放”不同，内容资产运营强调长期性与复利性。它拒绝将内容视为短期消耗品，而是通过体系化的管理、迭代与复用，使其成为可持续增值的品牌战略资产，持续赋能品牌美誉度和用户忠诚度�?/strong>

内容资产为企业带来三大核心价值：

首先，它以全局化视角塑造差异化品牌形象，通过在时间与媒介维度传递统一价值，避免内容割裂，显著提升品牌辨识度�?/p>
其次，内容资产具备持续迭代能力，依托“洞�?策略-度量-优化”闭�?/strong>�?strong>将历史内容转化为优化依据，不断提升内容质量与互动体验，强化品牌美誉度�?/p>
最后，它展现出显著的复利效应——通过二次创作降低生产成本�?strong>多场景触达深化用户认知，长期价值输出筑牢信任与忠诚，最终实现品牌认知、信任与商业价值的可持续积累�?/p>

04 内容资产如何度量与经营？

构建内容资产模型，让度量有章可循�?/strong>

优质内容需兼具“高声量”与“强心智�?/strong>，因此内容资产的度量也应围绕触达广度和触动深度展开。品牌可以自建或借助平台工具搭建内容资产度量模型，以B站为例，其内容资产度量的核心公式可表述为�?/p>
内容资产�?= 品牌声量 + 品牌心智�?/strong>

通过系统化的量化评估，品牌能够全面掌握内容资产的表现、趋势及市场竞争位势，从而有的放矢地部署运营策略�?/p>

“人�?内容”双轮驱动，构建协同增长体系�?/strong>

品牌深度心智的建立是企业实现持续增长的关键，其核心路径是�?strong>广泛覆盖逐步走向深度认同。品牌应首先建立市场基本盘（MA人群，包括认知人群和兴趣人群），为后续心智渗透奠定基础；再借助“内�?流量”的立体运营，驱动TE人群（信任人�?认同人群）的持续流转与价值深耕�?/p>
在这一体系中，内容资产与人群资产相辅相成，共同构成了品牌资产的核心�?/strong>

�?内容作为“经营对象”，是品牌与用户之间沟通的桥梁。通过内容的投放与系统化经营，品牌可以触达处于不同资产阶段的人群，促进其流转�?/p>
�?人群作为“经营目标”，是品牌通过内容积累的用户关系资产。通过分层洞察，品牌可更有针对性地进行内容生产和推送，提升内容资产运营效率�?/p>

三大关键策略，提升内容资产经营效能｜

01 聚焦优质爆文，实�?“声�?心智�?双提�?/strong>

爆文是好内容的具象体现，通常表现为用户对内容的高粘性、对品牌的正向情绪、强互动行为等。以B站为例，多行业实践表明，爆文可有效增强内容资产的声量与心智，是内容资产科学经营的关键�?/strong>

02 抢占品牌关键词，打造心�?“快捷入口�?/strong>

关键词是用户决策的“认知快捷入口�?/strong>，其价值主要体现在�?/p>

�?切割认知空间：将品牌与品类、价值主张绑定，构建用户决策 “快车道”，降低获客成本�?/p>
�?强化情感连接：将抽象情感价值转化为可传播的关键词，强化品牌忠诚�?/p>
�?strong> 建立竞争壁垒：关键词与品牌强绑定后，竞品需付出更高成本才能实现认知替代�?/p>

03 监测舆情口碑，反哺策略优�?/strong>

舆情口碑既是内容资产成效的核心体现，也是策略迭代的重要依�?/strong>。品牌可通过�?/p>

�?nbsp;横向对比

通过舆情口碑排名，明确竞争优劣势�?/p>
�?纵向监测

追踪舆情口碑的趋势变化，为后续活动节奏调整提供数据支撑�?/p>

在内容为王的时代，品牌增长的本质已是心智的争夺�?/p>
内容资产不再只是传播的附属，而是决定品牌能否穿越周期、持续增值的核心壁垒。从度量到运营，从策略到深耕，唯有将内容上升为战略级资产，系统经营、持续迭代，才能在用户心智中扎根生长�?/p>

《内容资产经营白皮书�?– 明略科技

《内容资产经营白皮书�?– 明略科技

01 为何内容战略是企业的必选项�?/strong>

02 好内容战略的核心要素有哪些？

“三高一强”构建品牌深度心智｜

以B站为例，看内容生态的四大价值｜

03 如何通过内容建立品牌深度心智�?/strong>

04 内容资产如何度量与经营？

构建内容资产模型，让度量有章可循�?/strong>

“人�?内容”双轮驱动，构建协同增长体系�?/strong>

三大关键策略，提升内容资产经营效能｜